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    折疊屏手機想要爆紅,光靠華為、小米、OPPO還不夠,還缺蘋果

    郭靜的互聯網圈 2021-12-28

    原標題:折疊屏手機想要爆紅,光靠華為、小米、OPPO還不夠,還缺蘋果

    折疊屏手機想要爆紅,光靠華為、小米、OPPO還不夠,還缺蘋果

    智能手機還能怎樣創新?蘋果沒有給出答案,若非內存和電池問題,果粉并不會選擇煥新iPhone 13。實際上不止蘋果遭遇創新乏力,幾乎所有廠商都面臨這個問題,手機廠商已經將屏幕、外殼、電池、攝像頭等所有元器件進行過多次迭代,再想進行大幅度創新,難度頗大。

    不過,在3億多臺智能手機出貨量需求下,手機廠商不創新就沒辦法向消費者交代。

    2021年秋季,智能手機廠商不約而同地選擇折疊屏手機作為創新點。

    9月1日,三星發布了折疊屏手機Galaxy Z Fold3。

    12月15日,OPPO發布了旗下首款折疊屏手機OPPO Find N。

    12月23日,華為發布了旗下首款縱向折疊屏手機P50 Pocket。

    榮耀的折疊屏新品Magic V也會在近期正式發布。

    小米的首款折疊屏手機MIX FOLD發布于3月30日。vivo折疊屏新品雖然還未發布,但是它已申請過多項折疊屏相關專利。

    從上述信息來看,中國智能手機行業前五大手機廠商,除蘋果外,其余手機廠商均已推出或正準備推出折疊屏新品,折疊屏手機似乎成為手機廠商的“標配”。不過,盡管手機廠商表現很狂熱,市場的表現卻有很大起伏。

    IDC的數據顯示,2020年全球折疊屏手機出貨量約為194.7萬部,而全球智能手機出貨量達12.92億部,折疊屏手機出貨量占比僅0.15%,如此奇低的市占比很難說折疊屏手機有多出色,這一現象到2021年Q3季度出現改善。研究機構DSCC發布的報告顯示,2021第三季度全球折疊屏手機的出貨量為260萬臺,環比增長215%。

    距離全球首款折疊屏手機的推出已有2年多時間,消費者對折疊屏手機亦不陌生,近期“折疊屏手機”相關話題屢屢被推上社交網絡的熱搜榜,折疊屏手機似乎正在走紅。

    折疊屏爆紅還缺什么?

    “生死看淡,不服就干?!崩总娫?019年1月11日的Redmi Note 7新機發布會上直接喊話友商。進入2021年,雷軍、趙明等大佬們降低了“口水戰”上的競爭,手機廠商也不再在明面上跟友商斗狠,這讓手機圈的熱鬧小了許多。

    彼此不再互相攻擊,對于手機廠商是好事還是壞事?數據說明一切。信通院的數據顯示,2021年11月,國內市場手機出貨量3525.2萬部,同比增長19.2%;2021年1~11月,國內市場手機總體出貨量累計3.17億部,同比增長12.8%。顯然,“口水戰”對手機銷量并無明顯幫助。 當手機廠商不再過分關注友商的時候,反而能讓自己專注于產品和創新,從而帶動銷量的提升。

    華為、榮耀、小米、OPPO、三星等手機廠商相繼推出折疊屏手機,實際上對市場起到了教育作用,讓更多消費者對折疊屏手機有印象,這對未來折疊屏手機的爆紅起到了鋪墊。然而,面對全球12億多部智能手機市場中,折疊屏手機離爆紅尚有較大距離,到底還缺什么?

    ZDC數據調研中心顯示,2021年消費者對智能手機關注度較高的是3000~4000元價位和1500~2000元價位,5000元以上價位關注度僅為10.21%,考慮到里面還有不少消費者是典型的蘋果用戶,愿意花費5000元以上去購買折疊屏手機的用戶只怕更少。

    (2)蘋果的加入。最近幾年智能手機行業的新現象是, 蘋果不再是手機行業新技術的引領者,比如曲面屏、后置四攝+前置雙攝、高刷新屏、5G等,蘋果似乎正在變得保守。但不可否認的是,蘋果在智能手機行業擁有著無與倫比的影響力,如果蘋果也用上了這項新技術,那就意味著這項技術不是“偽創新”,比如,此前手機廠商搞出的彈出式攝像頭設計,就逐漸被手機廠商所拋棄。

    折疊屏手機的拼圖中,目前還缺少蘋果的加入,若蘋果也進入折疊屏手機市場,那么必然會有越來越多的用戶選擇購買折疊屏。MacRumors 曾報道稱,蘋果最早或于2023年推出量產折疊屏iPhone機型,不過2024年的概率更高。網上也在流傳蘋果首款折疊手機iPhone Flip的渲染圖。

    非做不可

    定價是一門藝術,近8000元的手機銷量注定不會太高,可手機廠商為什么明知道這種情況,卻依然要推出折疊屏手機?郭靜的互聯網圈認為,主要有兩個因素:

    第一,沖擊高端市場。華為、小米、vivo、OPPO顯然不會希望把高端市場完全丟給蘋果,中國近3億多臺智能手機需求下,也會有不少用戶就想買華米OV的頂級旗艦機,拿什么來體現頂級旗艦機?折疊屏手機就是一個很好的解決方案,折疊屏手機能證明手機廠商在高端市場的實力,就沖這一點,手機廠商做折疊屏手機也是非做不可。

    如果說5000元是一個門檻,那么8000元更是一道門檻,手機廠商可以借此沖擊高端市場,只有做高端,手機廠商才有機會吃到品牌溢價的紅利。

    就連小米也在撕掉“性價比”標簽,往高端走。日前,雷軍即在社交網絡上表示,“小米高端手機正式開始對標蘋果,向蘋果學習”,盡管這句話說的是小米即將推出的小米12,但從側面也反映出小米想走高端的決心。小米集團2021年第三季度財報顯示,小米智能手機的平均售價(ASP)為每部1090.5元。與蘋果相比有很遠的距離。

    第二,利用折疊屏手機提升品牌的影響力。無論是小米,還是vivo、OPPO,它們都不愿意外界將其視為一家“組裝廠”,即將屏幕、處理器、電池、外殼等組裝在一起,這樣會顯得手機廠商沒有技術含量,其實,智能手機涉及的技術并不少,并非外界認為的那么簡單。

    近幾年來,手機廠商不斷標榜自身的技術實力,比如,專利數量、具體工序數量等,都希望能讓外界看到其技術的一面,折疊屏非??简炇謾C廠商的技術實力。

    折疊屏手機的推出,間接提升了手機廠商的品牌影響力,這樣,即使在前五大手機廠商之間的競爭,手機廠商也能立于不敗之地。

    第三,通過折疊屏手機,驗證下一代手機的發展趨勢。蘋果iPhone X的劉海屏剛推出之際,一度被外界認為是“丑出天際”,但當Face ID流行后,其他手機廠商紛紛效仿iPhone X的劉海屏設計,雖然后來逐漸變為挖孔屏、水滴屏等設計形式,但劉海屏確實證明了當時的流行趨勢。

    沒有人能預知未來,蘋果如此,其他手機廠商同樣如此,面對現實,手機廠商只能通過市場一步一步來驗證未來的趨勢,折疊屏手機就是驗證方式的一種,至于折疊屏手機到底會不會火,前提是必須立足于這個賽道,如果產品都沒有推出來,萬一折疊屏手機將來火了,那起步就比友商要晚。

    隨著智能手機上下游供應鏈的成熟,手機廠商的創新早就不是自己說了算,歸根結底,還是要看當前的市場是怎樣的,以及供應鏈廠商和元器件廠商技術的升級。智能手機行業或已步入“慢”創新時代。

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