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    折疊屏手機大賣仍需克服供給、需求、生態等難題

    何璽 2021-12-31

    原標題:折疊屏手機大賣仍需克服供給、需求、生態等難題

    折疊屏手機市場沉寂了較長一段時間后,又迎來了一個熱鬧的冬天。

    短短的一個月內,就有兩家手機廠商發布了自家的折疊屏手機,在價格、工藝、性能、用戶體驗上有了新的探索,掀起了手機市場的新一輪討論。

    01

    手機廠商相繼推出折疊屏手機

    12月15日,OPPO發布了旗下第一款折疊屏旗艦手機——OPPO Find N。它的外屏采用比例為18:9的屏幕,尺寸為5.49英寸,內屏則達到7.1英寸,比例為8.4:9。從手機形態來看,OPPO打造的是一款市場上驗證過較為成熟的折疊屏產品,也是較多產商做過的嘗試。這種小屏幕和大屏幕的結合,是目前平衡操作體驗和便攜性還不錯的方案。

    12月23日,華為在冬季旗艦新品發布會上,重磅發布了旗下首款縱向折疊手機——Huawei P50 Pocket。與OPPO Find N不一樣的是,Huawei P50 Pocket采用的并不是左右橫折的方案,而是上下豎折的方案,類似三星Galaxy Z Flip系列。它帶來了全新一代的水滴鉸鏈和多維聯動升降技術,實現無縫折疊,屏幕尺寸為6.9英寸。

    除了OPPO和華為以外,小米、VIVO、榮耀等手機產商都將在明年初發布自家的新一代或首代折疊屏旗艦機,另外有消息透露,作為高端機的領頭羊蘋果公司,也將在兩年內推出一款折疊屏手機。隨著OPPO Find N和Huawei P50 Pocket的首銷售罄,證實了市場對折疊屏手機的肯定和追捧。有機構預測,2022年將是折疊屏手機的爆發年,但也有觀點持消極態度,畢竟折疊屏手機的出貨量和滲透率占手機市場的總份額仍然過低。

    02

    手機廠商爭相發布折疊屏手機的背后

    手機行業發展了數十年,而智能手機的發展史也長達十余年,可以說手機產商能夠帶來市場耳目一新的創新已經乏善可陳了,除了常規的處理器升級,就是更大的屏幕、更多的攝像頭,除此之外就是充電續航等,這些只能說是升級而談不上創新。手機生產商絞盡腦汁想要刺激市場用戶的“多巴胺”,但收效往往不佳。自2016年后,全球智能手機市場就結束了高位增長的狀態,銷量的復合增長率跌到了5.7%。市場急需大膽實用的創新來激活存量用戶,一方面是推動手機行業往更先進更全面的方向發展,另一方面是帶來新的盈利增長點。

    事實上,屏幕一直是手機廠商的重點突破領域。從LCD屏到OLED屏,從1080P屏到2K屏,從視網膜屏到超視網膜屏,E5材質、三星柔性屏、十億色、高PPI、色溫自適應、陽光屏、LTPO自適應高刷新率……等等的技術無疑都是在屏幕上下功夫,為了讓屏幕更薄更清晰更耐用,給用戶帶來更佳的使用體驗,畢竟屏幕是最易感知的元器件,因此手機廠商往往選擇在屏幕上秀肌肉。而屏幕尺寸則是爭奪得最火熱的一個領域,如何在最小的機身里塞下最大的屏幕,永遠是手機廠商思考的課題,這其實就是便攜性和手感與觀感之間的一個平衡。因此,從最初的喬布斯提出的黃金尺寸3.5英寸逐步發展到現在的接近7英寸的手機屏幕尺寸,而為了把機身做小,則不斷在屏占比上下功夫,因此出現了劉海屏、水滴屏、打孔屏等不同形態的屏幕,其目的都是為了減小機身尺寸增大屏幕尺寸。

    隨著屏幕攝像頭的逐步成熟,屏占比已經可以實現100%,因此手機產商只能另辟蹊徑,通過折疊屏幕的方案來增加屏幕尺寸而盡量保持機身尺寸不變,如OPPO Find N、Huawei Mate X系列、三星 Galaxy Z Fold系列、小米MIX Fold等,他們的屏幕展開尺寸一般在7英寸—8英寸,相當于一部平板電腦mini的尺寸,但折疊后的機身尺寸和普通大屏手機相仿,只是厚度和重量較大。另一種方案則是通過折疊屏幕來減少機身尺寸而保持屏幕尺寸不變,這一類型的代表主要有華為新發布的P50 pocket和三星Galaxy Z Flip系列、以及最早發布這一類型的摩托羅拉的產品。它們的屏幕展開尺寸一般在6.7—6.9英寸之間,和主流的大屏手機尺寸相仿,而折疊后的大小和女性的化妝盒差不多,有著精致的外觀,更能打動女性消費者。因此,很明顯發現,兩種方案的受眾人群分別是男性和女性。

    到這里,我們可以簡單的了解到手機廠商為什么不約而同的推出折疊屏,這其實是手機進化的必由之路,也是趨勢之一。而由折疊屏的發展引起的用戶交互體驗的升級則是隱藏的一個彩蛋,這是由硬件創新脅迫軟件創新的一個典范,在未來,折疊屏的新交互體驗將會帶來高效率的生產力、新的拍照攝影模式等。

    03

    折疊屏手機大賣仍需克服供給、需求、生態等難題

    雖然折疊屏有其必然發展的理由,但是從誕生至今已然3年,折疊屏始終是雷聲大雨點小,在市場上叫好不叫座,一直不溫不火,其出貨量占手機市場總份額不到0.15%,這意味著,市場每賣出一千臺手機里面只有一臺是折疊屏手機。

    折疊屏發展舉步維艱,主要圍繞三個方面的困境,供給、需求、生態。只要解決這三座大山,折疊屏必然會迎來井噴的時代,成為主流單品指日可待。

    首先是供給。折疊屏一直以來的價格居高不下,動輒上萬的價格背后其實是技術不成熟、產品良率過低造成的。對于折疊屏手機來說,屏幕技術和鉸鏈技術的攻克難度和成本最高,也最重要。據統計,三星Display7.3英寸AMOLED可折疊面板目前的生產成本接近180美元,而良率則在10%到30%之間。在報告顯示,三星的一款折疊屏手機的屏幕成本達到218美元,與之相對比的是一款iPhone新款手機的屏幕成本僅120美元,也就是說,一款折疊屏手機的屏幕成本是同時期旗艦手機的屏幕成本的兩到三倍。短期內,折疊屏手機供給吃力,成本高企仍然是不可避免的,隨著國產供應商逐步增多,國內生產鏈逐漸成熟,未來有望降低成本提高良率。

    其次是需求。對于折疊屏手機,目前市場態度更多的只是嘗鮮,相比普通屏幕的手機,折疊屏對于大多數消費者來說仍然持觀望態度。價格顯然是最大的阻力。今年下半年以來,許多廠商對自家折疊屏手機推出大幅度的優惠措施,導致折疊屏手機持續升溫,銷量猛增,可以看出,價格確實阻礙了折疊屏手機的發展。隨著OPPO、小米等產商的入場,有可能引發一場價格戰,從而提高折疊屏的市場滲透率,提高用戶對折疊屏的認知度。

    最后是生態。折疊屏只是硬件上的創新,如果軟件跟不上,那么硬件的進步反而是雞肋。因此目前折疊屏的一大難題就是生態的缺失,首先是應用適配各種不同比例的折疊屏屏幕,更重要的是應當去開發能夠發揮折疊屏優勢的應用交互方式。未來蘋果入場折疊屏市場后,也許會帶來更多驚喜,打造生態和軟硬一體一向是蘋果公司的優勢。

    其實,供給、需求、生態三者不是孤立的,三者其實是相互糾纏在一起的,必須同步解決,只有不斷完善產業鏈提高生產效率降低成本,從而降低價格提高需求,并且不斷完善生態,才能夠形成一個正向循環。折疊屏手機未來潛力很大,關鍵在于解決好這幾個難題。

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    • 何璽
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      自媒體人。智能硬件從業者,戴極客創始人。
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