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    網紅的錢,應該怎么花?

    康斯坦丁 2021-12-28

    原標題:網紅的錢,應該怎么花?

    九十年代,很多人借著發展的春風,快速積累起大量財富,隨之而來的是各種社會問題,與之匹配的則是關于“財富觀”的討論。有一篇文章寫得蠻中肯,令人印象深刻:財富如水,如果只有一杯水,大可以自顧自地飲用;如果擁有一桶水,那么就要學會和家人、團隊分享之,這種狀況多集中于一些作坊式創業者;但如果擁有一江春水,就需要造福社會,總想著占為己有,財富就會變成災禍。顯然,這些真知灼見猶如天上的星星,有種永恒的光輝,三十年之后,同樣適用。日前,頭號社會事件無疑就是網紅薇婭被罰款13.41億,一紙重磅消息,各路專家紛紛解構之:商業、金融、互聯網、資本控制都成為薇婭的分泌物,而普通人則調侃著如何能賺到13.41億元,答案是:依照現在的平均月薪,要從山頂洞時期,工作到2030年,才有望達成小目標。

    薇婭稅金事件,釋放很多信號,在全社會范圍內引起廣泛討論。全國各地的頭部主播都開始自查自糾,爭取得到寬大處理,可更多地普通人依舊疑惑:網紅如何能賺到這么多錢,他們又替社會創造出怎樣的價值,才能配得上如此天文數字的收入呢?更High level討論則是:全社會的財富,應該流向哪里?

    天價酬勞,網紅們應如何納稅?

    前不久,國家稅金總局杭州市稅金稽查局依法對網絡主播薇婭追繳稅款,加收滯納金并處罰款,總計13.41億元。而早在一個月前,網絡主播雪梨、林珊珊因稅金問題,分別被罰款6555.3萬元和2767.2萬元,一個個都是天文數字,而且經財稅、法律界專家裁定,有關部門作出的處罰決定公平公正。加之,網紅們在接到罰單之后,均立即表示:會馬上籌措資金補交稅款。這些事項足以證明,網紅的天價酬勞確定真實存在。同時,有關部門呼吁:網絡紅人要自覺依法納稅,承擔與其收入和地位相匹配的社會責任。

    主播們一人的補交稅款、罰款金額從數百萬攀升到十數億,不禁讓公眾嘩然:薇婭們的天價酬勞,應該如何正規繳納稅款,而她們創造的社會價值,又如何評定,能否與其收入相匹配呢?這些疑惑估計會讓薇婭再熱一陣子。

    其實,電商直播被捧熱成為風口,也就兩三年的光景:2017年,電商直播的規模不超過190億元,而后一路飆升、野蠻生長,市場規模隨之擴大到9610億元,可以說,李佳琦、薇婭們功不可沒,或者說是背后的資本功不可沒。網紅利用直播平臺,把流量的效率運營到頭部,大幅降低獲得客戶的成本,提高其轉化率。在如此大規模的風口之下,頭部主播的提成和坑位費,非常容易催生出天價酬勞,但他們短期暴富,需要按照45%的比例繳納稅款。顯然,天價酬勞和高額稅率,都會讓網紅們亮瞎雙眼,在得到一些“業內人士”指點后,他們開始瘋狂地開設公司。據不完全統計,在李佳琦名下有16家公司,薇婭也有12家之多,這些公司琳瑯滿目、包羅萬象,目的是幫助網紅避開高收入下的個人所得稅,但是稅網恢恢疏而不漏,欠國家的稅,遲早要補齊。

    善待資本,網紅的錢應該怎么花?

    稅金部門明察秋毫且相對寬容,允許網紅和明星們事后補交稅款,但更具靈魂性的拷問則是:網紅的財富和與其承擔的社會責任相匹配嗎?不可否認,電商直播的價值在于通過新型的商業模式,把生產者和消費者緊密連接在一起,使得商業交易效率大幅度提升,交易成本也因此降低。薇婭們的核心作用在于“優化交易流程”,更確切地說,網紅直播只是一種渠道,科技屬性并不高:平臺提供技術、商家提供貨源,網紅成為中間商,肆無忌憚地汲取超大規模市場中的人口紅利。況且,在資本的加持下,頭部主播“欺負”商家的情況日益嚴重,從中牟取更多利益的機會也變得更大,更加地兇猛。

    事實上,薇婭、李佳琦只是中國資本走向的一個縮影,折射出中國企業和歐美發展的不同路徑。比如阿里、京東、字節跳動等企業,雖然在世界范圍內聲名顯赫,但他們只是在“流通環節”中下功夫,外強中干;而美國企業如蘋果、Google和甲骨文,更擅長在科技、算法、設計等底層下功夫,堡壘堅實。

    或許是有關部門已經意識到問題的嚴重性,也可能是中國企業已經進入“依靠科技和實體”的階段,方有大量的嚴格監管出現。自2021年開始,管理者可謂出手頻繁、穩準狠,正引導中國資本走向正途。除了薇婭、雪梨等主播需要繳納稅款之外,對娛樂明星也有類似的操作,比如要求范冰冰補稅8億元,而且發布“娛樂明星限薪令”;更深刻的事件則是冷酷的“雙減政策” ,把中國教育從資本的裹挾之中解救出來。尷尬的是,俞敏洪雖無力拯救新東方,但扭頭就帶著老師們直播帶貨,且樂在其中;此外,恒大地產、螞蟻金服、元宇宙等非實體產業,也陸續進入嚴格的管控時代?;谶@些事件,我們有理由相信:未來中國資本大概率會流向如下幾個實體領域:

    首先是制造業,需要資本協助其完成智能制造體系升級,減緩人口紅利消失的壓力,并利用資本搭建起新型的職業培訓體系;其次是高新行業,包括芯片、材料、電池能源等等,還有就是抗疫所需要的資本等等??傊?,讓錢流向正確的方向,不僅對于社會和普通人有好處,也對網紅薇婭們有好處:擁有巨額的財富,好似擁有一江春水,需要駕馭財富的心態和造福社會的手段。(科技新發現 康斯坦丁/文)

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    • 康斯坦丁
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      康斯坦?。褐鸌T評論人,科幻星系、科技新發現創建人,多家知名媒體及企業特邀顧問專家。 科幻的視角 科普的態度 分享世界百態
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