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    京東電器發布營銷數智化解決方案 攜手品牌共建數智化營銷生態

    隨著數字經濟加速發展,建設品牌長期價值成為品牌商家在短期破局之后最為關注的議題。而面臨持續迭代變化的消費環境,越來越多的品牌開始思考新的增長邏輯,積極探索構建以用戶價值為導向的數智化發展愿景。12月29日,京東數坊聯合京東3C家電事業群召開線上發布會,共同推出針對帶電品類行業的3C家電數智化增長模型——“DREAM”模型(Durable goods Retaining and Engagement Audience Model,下文簡稱“DREAM”),并與海爾、海信、美的、科沃斯、榮耀、惠普、華碩、博朗等眾多3C家電大牌深入交流,共建數智化營銷新生態。

    京東電器發布營銷數智化解決方案 攜手品牌共建數智化營銷生態

    “DREAM”模型首次亮相,精細化用戶運營助力品牌長期價值建設

    區別于普通快消品類,“決策周期更長”、“購買決策更理智”、“復購率更低”是帶電品類行業特有的用戶群體特點。而針對品牌在現有存量市場中的發展痛點,發布會上,京東基于在帶電品類的行業經驗優勢積累和技術與數據沉淀,推出3C家電首個數智化增長模型——“DREAM”模型。

    京東電器發布營銷數智化解決方案 攜手品牌共建數智化營銷生態

    通過深層研究消費群體的行為動機、能力、觸點等行為要素,京東數坊從品牌精細化運營視角出發,以全鏈路營銷作為核心方式,為品牌提供一套“人-貨-場”有機結合的營銷數智化解決方案,更加精準、持續地實現用戶拉新和復購,提升用戶心智劃分和用戶心智培養效果,將非短期轉化的流量用戶進行長期的管理和留存,從而幫助品牌實現長期的銷售增長。

    攜手頭部品牌共創共建,打造行業數智化營銷標桿

    目前,京東已經完成3C家電品類50個重點三級品類的模型搭建,一期功能已經在京東數坊上線,幫助近20家品牌積極轉化短期資產,并高效積累長期資產,實現了深度合作共建。而模型二期將在此基礎上,努力為京東和行業輸出更多有價值的營銷解決方案。發布會現場,海爾、榮耀、惠普分享了其對DREAM模型的經驗及看法,同時海信、美的、科沃斯、華碩等家電、手機、電腦數碼大牌共同參與線上深入交流,其中榮耀、華碩品牌連續兩期達成合作共建。

    相關品牌負責人表示,DREAM模型對用戶群體購買決策進行科學量化,通過不斷洞察用戶群體需求并持續培養用戶心智,從而匹配不同營銷場景實現精細化運營。這種數智化提效的經營理念,不僅可以在短期內有效提升ROI,從長期效果看,還能有效提升核心用戶對品牌的關注,幫助品牌快速擴充用戶資產,有效提升在消費者心中的印象,為品牌更好占領市場奠定堅實的基礎。

    京東電器發布營銷數智化解決方案 攜手品牌共建數智化營銷生態

    京東通過發布DREAM模型,建立起了一套涵蓋“人-貨-場”的完整數智化營銷解決方案,深度解構貨品屬性來推動“人-貨”的精準匹配,結合更全面的營銷鏈路,幫助品牌實現長期的價值增長和穩健發展。而未來,京東將基于自身的數智化優勢,與更多的3C家電品牌一起,在DREAM模型的加持下探索品牌高質量增長的方向,共同創新、共創未來。

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